Методичний підхід до оцінювання бренду роботодавця підприємств будівельної галузі України
DOI:
https://doi.org/10.66416/2522-1620.4.2026.128-135Ключові слова:
бренд роботодавця, HR-бренд, будівельні підприємства, кадровий потенціал, людський капітал, оцінювання, TOPSIS, управлінський облік, ціннісна пропозиція роботодавця, безпека праці, плинність персоналу, відновлення УкраїниАнотація
Предметом дослідження є методичне забезпечення оцінювання бренду роботодавця підприємств будівельної галузі України в умовах воєнного та післявоєнного відновлення, кадрового дефіциту, цифровізації процедур і конкуренції за кваліфікованих працівників.
Метою дослідження є розроблення й наукове обґрунтування комплексного кількісного підходу до оцінювання HR-бренду будівельних підприємств із застосуванням методу TOPSIS та системи критеріїв ціннісної пропозиції роботодавця.
Методи дослідження. У роботі використано системний підхід, структурно-функціональне узагальнення, порівняльний аналіз, експертне оцінювання, шкалу Лайкерта, метод TOPSIS та елементи управлінського обліку.
Результати роботи. Проведене дослідження дозволило:
- Обґрунтувати доцільність оцінки сили бренду роботодавця будівельного підприємства як соціально-економічного індикатору кадрової стійкості та здатності підприємства залучати, утримувати, розвивати й продуктивно використовувати персонал.
- Систематизувати сімнадцять критеріїв ціннісної пропозиції роботодавця, що охоплюють безпеку праці, офіційність зайнятості, репутацію, оплату, навчання, комфорт, мобільність і відгуки працівників.
- Адаптувати метод TOPSIS для порівняльного оцінювання HR-бренду будівельних і девелоперських підприємств України та визначення пріоритетів управлінського впливу.
Висновки. Перспективи розвитку бренду роботодавця будівельних підприємств України пов’язані насамперед із переходом від фрагментарних іміджевих заходів до системного управління кадровою стійкістю, безпекою праці, прозорістю зайнятості та професійним розвитком персоналу. Результати доводять, що привабливість роботодавця у будівництві в умовах війни, кадрового дефіциту й післявоєнного відновлення формується не окремими комунікаційними інструментами, а сукупністю взаємопов’язаних ціннісних пропозицій: належним рівнем оплати праці, офіційністю трудових відносин, соціальною відповідальністю, комфортом на об’єктах, якістю реалізованих проєктів, цифровими компетентностями та можливостями навчання. Запропоноване використання методу TOPSIS створює підґрунтя для кількісного оцінювання HR-бренду, ранжування підприємств, виявлення слабких місць кадрової політики й обґрунтування інвестицій у людський капітал. Такий підхід сприяє зменшенню плинності кадрів, підвищенню продуктивності праці та посиленню конкурентоспроможності будівельних підприємств у середньостроковій перспективі.
Посилання
1. Ambler, T. and Barrow, S. (1996) “The employer brand”, Journal of Brand Management, vol. 4, pp. 185–206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42.
2. Backhaus, K. and Tikoo, S. (2004) “Conceptualizing and researching employer branding”, Career Development International, vol. 9, no. 5, pp. 501–517. DOI: https://doi.org/10.1108/13620430410550754.
3. Berthon, P., Ewing, M. and Hah, L. L. (2005) “Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding”, International Journal of Advertising, vol. 24, no. 2, pp. 151–172. DOI: https://doi.org/10.1080/02650487.2005.11072912.
4. Lievens, F. and Slaughter, J. E. (2016) “Employer image and employer branding: what we know and what we need to know”, Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior, vol. 3, pp. 407–440. DOI: https://doi.org/10.1146/annurev-orgpsych-041015-062501.
5. Hwang, C. L. and Yoon, K. (1981) Multiple Attribute Decision Making: Methods and Applications. Berlin; Heidelberg: Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-48318-9.
6. Behzadian, M., Otaghsara, S. K., Yazdani, M. and Ignatius, J. (2012) “A state-of-the-art survey of TOPSIS applications”, Expert Systems with Applications, vol. 39, no. 17, pp. 13051–13069. DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2012.05.056.
7. International Organization for Standardization (2021) ISO 20671-1:2021. Brand evaluation. Part 1. Principles and fundamentals. Available at: https://www.iso.org/standard/81739.html (accessed May 25, 2026).
8. Tsymbaliuk, S. O. (2018) Brend robotodavtsia: metodolohiia doslidzhennia ta praktyka formuvannia [Employer brand: research methodology and formation practice]. Kyiv: KNEU (in Ukrainian).
9. Samoliuk, N. M., Mishchuk, V. A. and Naichuk, S. O. (2021) “Assessment of employee satisfaction with HR brand: methodological principles and possibilities of application in company management”, Bulletin of the National University of Water and Environmental Engineering. Economic Sciences, vol. 2(94), pp. 198–211. DOI: https://doi.org/10.31713/ve2202118 (in Ukrainian).
10. Vonberg, T. V., Dmytruk, S. M. and Zubova, Yu. V. (2024) “Employer brand: formation process and effectiveness research”, Economic Space, no. 189, pp. 25–29. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-4 (in Ukrainian).
11. Bilorus, T. V. and Zinchenko, S. (2024) “Formation of an employer brand development strategy based on dynamic SPACE analysis”, Economy and Society, no. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28 (in Ukrainian).
12. Danyliuk, L. (2025) “The influence of the external environment on the formation of the employer brand of construction companies”, Ways to Improve Construction Efficiency, vol. 1, no. 56, pp. 374–385. DOI: https://doi.org/10.32347/2707-501x.2025.56(1).374-385.
13. IREX (2025) Ukraine Labor Market Intelligence: Sector Profiles Series. Construction. Available at: https://www.irex.org/resource/ukraine-labor-market-intelligence-sector-profiles-series (accessed May 25, 2026).
14. World Bank (2026) Updated Ukraine Recovery and Reconstruction Needs Assessment Released. Available at: https://www.worldbank.org/en/news/press-release/2026/02/23/updated-ukraine-recovery-and-reconstruction-needs-assessment-released (accessed May 25, 2026).
Downloads
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Формування ринкових відносин в Україні
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
