Актуалiзацiя пiдходiв у дослiдженнi «комплексу iнтегрованих маркетингових комунікацій»

В. В. Марциновський

Автор(и)

В. В. Марциновський Київського національного університету технологій та дизайну

Ключові слова:

інтегровані маркетингові комунікації, комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій, маркетингове середовище

Анотація

Предмет дослідження – сукупність специфічних рис, властивих комплексу інтегрованих мар-
кетингових комунікацій на сучасному етапі.
Метою написання статті є актуалізація та систематизація наявних в Україні підходів у вивченні
інтегрованих маркетингових комунікацій, визначення перспектив їх вдосконалення, визначення
терміну «комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій», яке б максимально точно відповіда-
ло сучасному стану його розвитку.
Методологія проведення роботи – методи аналізу та синтезу; порівняння та узагальнення;
емпіричний метод.
Результати роботи. Розглянуто сутність терміну «інтегровані маркетингові комунікації» (ІМК),
запропоновано зміни до його визначення на основі сучасних теорій; надано рекомендації щодо
вдосконалення дефініції цього поняття в сучасному маркетинговому середовищі. Запропоновано
термін «комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій» (КІМК). Обґрунтовано переваги кон-
цепції «5P» (опорні елементи маркетингового планування: Product, Price, Place, Promotion, People)
на сучасному етапі на вiдмiну вiд «4Р». Додатково розглянуто особливості інтеграційних і синер-
гетичних процесів у КІМК.

Посилання

1. Integrated marketing communications. Smart Insights Digital Marketing. URL: https://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/integrated-marketing-communications/ (date: 01.01.2023).

2. Kotler Philip. Marketing Management. Prentice Hall, 1998. – 789 с.

3. McCarthy, Jerome E. Basic Marketing. A Managerial Approach. Richard D. Irwin, 1960. – 770 с.

4. Abstraktne i konkretne. Velyka ukrainska entsyklopediia. «Entsyklopedychne vydavnytstvo» za uchasti Instytutu prohramnykh system NAN Ukrainy, 2022. URL: https://vue.gov.ua/%D0%90%D0%B1%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%BD%D0%B5_%D1%96_%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%80%D0%B5%D1%82%D0%BD%D0%B5 (date: 01.01.2023).

5. Vasylchenko, L.S. Rozvytok intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii pidpryiemstva: pryntsypy ta faktory. Naukovo-vyrobnychyi zhurnal «Biznes-navihator». 2019. № 6.1-1 (56). P. 143-147.

6. Vasylchenko, L.S. Sutnist ta suchasni tendentsii rozvytku marketynhovykh komunikatsii pidpryiemstva. Prychornomorski ekonomichni studii. 2019. Vyp. 48–2. P. 27–30.

7. Ilchenko, T.V., Pomazan, L.M. Marketynhova komunikatsiina polityka: sutnist ta osoblyvosti na promyslovomu pidpryiemstvi. Ekonomika ta suspilstvo. 2022. № 43. P. 122-128.

8. Kravchenko, O.S. Praktychni aspekty otsinky synerhii yak osnovnoho kryteriiu vidboru efektyvnykh uhod zlyttia abo pohlynannia pry transformatsii biznes-modelei vitchyznianykh pidpryiemstv. Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky. 2014, №2. P. 79-87.

9. Liutyi, I.O., Solodka, O.O. Bankivskyi marketynh. K.: Tsentr uchbovoi literatury, 2010. – 776 p.

10. Romanenko, O.O. Sutnist ta protses formuvannia intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii. The Economic Messenger of the NMU. 2010. № 1. P. 112-119.

11. Synerhiia. Slovnyk inshomovnykh sliv. Za red. V. Lukianiuka, 2023. URL: https://www.jnsm.com.ua/cgi-bin/u/book/sis.pl?Qry=%D1%E8%ED%E5%F0%E3%B3%FF (date: 01.01.2023).

12. Sova, V.V. Informatsiine zabezpechennia intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii pidpryiemstv torhivli. Avtoref. dys. na zdob. nauk. stupenia kand. ekon. nauk. Kyiv, 2014. – 24 p.

13. Terentieva, N.V., Pavelchuk, Ye.O. Intehrovani marketynhovi komunikatsii yak chynnyk efektyvnoho rozvytku pidpryiemstva. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. 2021, № 6, Vol. 1. P. 249-252.

14. Chubukova, O.Iu., Martsynovskyi V.V. Intehrovani marketynhovi komunikatsii: aktualni pytannia teorii. Formuvannia rynkovykh vidnosyn v Ukraini. 2019. № 6. P. 62-72.