Брендинг в аграрній сфері як формат комплексного управління агропроектом

Г. Я. Студінська

Автор(и)

Г. Я. Студінська Державний науково-дослідний інститут інформатизації та моделювання економіки https://orcid.org/0000-0003-4713-4957

Ключові слова:

аграрна сфера, аграрний сектор, брендинг сільських територій, проєктне управління, імідж аграрної сфери

Анотація

Об’єктом дослідження є система брендів в аграрній сфері, що охоплює аграрний сектор (виробництво, переробку, технології) та сільські території (інфраструктуру, соціально-культурний розвиток, екологічні аспекти), як формат комплексного стратегічного управління проєктами.

Предметом дослідження є механізми інтеграції всіх форм бренду в проєктне управління аграрною сферою.

Мета дослідження полягає у розробці моделі комплексного брендингу в аграрну сферу як стратегічного формату підвищення її інвестиційної привабливості, конкурентоспроможності та соціально-економічної стійкості.

Наукова новизна полягає у комплексному застосуванні всіх форм бренду в аграрній сфері, що інтегрує розвиток аграрного сектору та сільських територій у єдину стратегічну модель, формуючи стійкі механізми управління агропромисловими, соціальними, економічними, екологічними та інвестиційними процесами.

Практична цінність отриманих результатів дослідження полягає у можливості застосування його результатів державними структурами, аграрним бізнесом та місцевими громадами для вдосконалення механізмів управління аграрною сферою, що сприятиме підвищенню її інвестиційної привабливості, соціального розвитку та економічної стабільності.

Висновки. Брендинг в аграрній сфері розглядається як стратегічний інструмент комплексного розвитку агропроєктів та сільських територій, що сприяє формуванню стійкої моделі управління, соціально-економічному зростанню та інтеграції українського агросектору у світові ринки та суттєвому підвищенню соціально-економічних умов проживання населення на сільських територіях. Встановлено, що для його ефективного впровадження необхідний системний підхід, який враховує економічні, соціальні, екологічні та технологічні аспекти, а також адаптацію стратегій до умов національного ринку, що охоплює інституційну підтримку, партнерські моделі та довгострокові маркетингові рішення. Обґрунтовано, що територіальний бренд сільської місцевості забезпечує конкурентоспроможність регіону, підтримує розвиток корпоративних брендів, брендів товарів та послуг, сприяє залученню інвестицій і формуванню позитивного іміджу агросектору на міжнародному рівні. Запропонована модель комплексного брендування аграрної сфери забезпечує взаємозв’язок із управлінням ресурсами, регіональним плануванням сільської території та глобальною інтеграцією аграрного сектору.

Посилання

1. Vazhynskyy, F. A. (2025). Rozvytok silskykh terytoriy Ukrayiny na innovatsiynykh zasadakh: analitychna zapyska [Development of rural areas of Ukraine on innovative principles: analytical note]. URL: http://ird. gov. ua/irdp/e20170201. pdf (data zvernennya: 01.05. 2025).

2. Holovnya, O. M. (2018). Rozvytok sotsialnykh biznes-proektiv na silskykh terytoriyakh [Development of social business projects in rural areas]. Mizhnar. nauk.-prakt. konf. Stanovlennya mekhanizmu publichnoho upravlinnya rozvytkom silskykh terytoriy yak priorytet derzhavnoyi polityky detsentralizatsiyi, 4 hrud. 2018. Zhytomyr. P. 77-80. URL: https://salo.li/15Ef4E8

3. Kotler, F., Armstronh, H. Osnovy marketynhu [Fundamentals of Marketing]. Klasychne vydannya. ISBN: 978-617-7812-04-2. Vydavnytstvo: Vilyams, 2023. – 622 p.

4. Mamchur V. A., Studinska H. YA. (2023). Innovatsiynyy rozvytok ahrarnoyi sfery v umovakh realizatsiyi natsionalnoyi systemy stiykosti [Innovative development of the agricultural sector in the context of the implementation of the national sustainability system]. Ekonomika ta suspilstvo. - № 56. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-144

5. Martynova, N. O. (2014). Vykorystannya yevropeyskykh modeley lokalnoho partnerstva u sferi rozvytku silskykh terytoriy ta yikh adaptatsiya do natsionalnoho zakonodavstva [The use of European models of local partnership in the development of rural areas and their adaptation to national legislation]. Aktualni problemy derzhavy i prava. – 72. - P. 274-280

6. Makhnusha, S. M., Kosolap, N. YE. Ekolohichnyy brendynh ta marketynh innovatsiy: analiz vzayemozvyazku [Ecological branding and marketing of innovations: analysis of the relationship]. Sumskyy derzhavnyy universytet https://salo.li/894b9cc

7. Ofitsiynyy sayt dlya ahronomiv. Ahrosektor Ukrayiny pislya trokh rokiv viyny: vtraty i vyklyky [Ukraine's agricultural sector after three years of war: losses and challenges]. 24.02. 2025 r. – URL: https://salo.li/9eb253F

8. Ofitsiynyy sayt Portalu ahrarnykh novyn Ukrayiny ta svitu. Pryami y nepryami vtraty silskoho hospodarstva Ukrayiny vnaslidok viyny perevyshchyly 40 milyardiv dolariv [Direct and indirect losses of Ukrainian agriculture as a result of the war exceeded 40 billion dollars]. 27.07.2024 r. – URL: https://salo.li/76A8738

9. Petrenko, N. O., Chukina I. V. (2020). Upravlinnya rozvytkom silskykh terytoriy Ukrayiny [Management of the development of rural areas of Ukraine]. Vcheni zapysky TNU imeni VI Vernadskoho. Seriya: Derzhavne upravlinnya 31.70: 156-160. DOI https://doi.org/10.32838/2663-6468/2020.2/26

10. Studinska, H. YA. (2015). Analiz pidkhodiv do vyboru arkhitektury brendu [Analysis of approaches to choosing brand architecture]. Naukovyy visnyk Chernivetskoho universytetu : Zbirnyk nauk. prats. Ekonomika. Vyp. 750. – Chernivtsi : CHNU. – P. 33-42

11. Studinska, H.YA. (2017). Analiz povedinkovykh ta kombinovanykh metodiv otsinky vartosti brendu [Analysis of behavioral and combined methods of brand value assessment]. Naukovyy visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriya Ekonomichni nauky. – № 22/2. – P. 32-38

12. Studinska, H. YA. (2023). Vplyv innovatsiy ahrarnoyi sfery na zminu sektoralnoyi struktury natsionalnoyi ekonomiky [The impact of innovations in the agricultural sector on changing the sectoral structure of the national economy]. Formuvannya rynkovykh vidnosyn v Ukrayini : Zbirnyk naukovykh prats. Vyp. 10 (269) – K.: DNDIIME. – P. 25-34. https://doi.org/10.5281/zenodo. 10664405

13. Studinska, H. YA. (2025). Proyektni rishennya innovatsiynoyi transformatsiyi silskykh terytoriy [Project solutions for innovative transformation of rural areas]. Formuvannya rynkovykh vidnosyn. Vyp. 5(288). – K. : DNDIIME. – P. С.50-63

14. Studinska, H. YA. (2024). Polikryza ahrarnoyi sfery Ukrayiny [Polycrisis of the agricultural sphere of Ukraine]. Formuvannya rynkovykh vidnosyn v Ukrayini : Zbirnyk naukovykh prats. Vyp. 1 (272) – K. : DNDIIME. – P.70-78. https://doi.org/10.5281/zenodo. 10837396

15. Tymoshenko, M. M. (2024). Ekonomichni stratehiyi staloho rozvytku silsykh terytoriy [Economic strategies for sustainable development of rural areas]. Ekonomichna nauka. – P. 31-35. DOI: 10.32702/2306-6814.2024.16.31

16. Furman, I. V., Dmytryk, O. V. (2022). Formuvannya stratehichnykh napryamkiv rozvytku silskykh terytoriy [Furman, I. V., Dmytryk, O. V. (2022). Formuvannya stratehichnykh napryamkiv rozvytku silskykh terytoriy. Tavriyskyy naukovyy visnyk. Seriya: Ekonomika. Vypusk 13. - P. 46-54.]. Tavriyskyy naukovyy visnyk. Seriya: Ekonomika. Vypusk 13. - P. 46-54.

17. Khmelovska, O. Za roky Nezalezhnosti z mapy Ukrayiny znyklo 641 selo [During the years of Independence, 641 villages disappeared from the map of Ukraine].13.04.2013 r. Ukrayinskyy tyzhden. – URL: https://salo.li/eD8Ac5C

18. Yaroslavska, A. (2025). Vtraty kolosalni: nazvano pryami zbytky ahrarnoho sektoru Ukrayiny cherez viynu [Colossal losses: direct losses to the agricultural sector of Ukraine due to the war are named]. Hlavred. 8.04.2025 r. – URL: https://salo.li/10E8faF

19. Aaker, D. A. Managing Brand Equity. – N. Y: Free Press, 1991. – 299 p.

20. Anholt S. Anholt-Gfk Roper Nation Brends Index / Simon Anholt, 2012. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www. аnholt-gfk/Ropernationbrendsindex.

21. Keller, K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, rand Managing Brand Equity. – 4th edition. – Edinburgh: Pearson Education, 2013. – 591 p.